在当今电子商务飞速发展的时代，消费者对于商品真伪的担忧日益增加。特别是在选择购买高价值商品时，如何确保所购商品为正品成为了一个重要问题。针对这个问题，我们可以从多个角度进行探讨。

首先，京东作为国内知名的电商平台，其自营店的商品质量有严格的保障机制。京东自建物流体系和仓储系统，确保了商品从入库到出库的每一个环节都受到严格监控。同时，京东与众多品牌商建立了直接合作渠道，所有进入自营店铺的商品都是经过官方授权的正品，确保了商品来源的可靠性。

其次，为了进一步提升消费者的购物体验，京东还提供了七天无理由退换货服务以及正品保证政策。如果消费者在收到商品后发现非正品，可以通过正规途径申请退货或换货，有效维护了消费者的合法权益。

综上所述，京东自营店出售的商品均为正品，消费者可以放心购买。但值得注意的是，在享受便捷购物的同时，也要留意一些假冒伪劣商品可能通过第三方卖家渠道流入市场。因此，在购买时选择正规渠道尤为重要。