近年来，国内电商市场竞争激烈，而曾经红极一时的聚美优品却逐渐淡出了大众视野。那么，为什么聚美优品不再像过去那样火热呢？

首先，随着阿里巴巴、京东等大型电商平台的崛起，以及小红书、拼多多等新兴平台的加入，市场竞争日益加剧。这些平台凭借丰富的商品种类、强大的供应链体系和高效的物流服务，在消费者中建立了良好的口碑。相比之下，聚美优品在商品丰富度和服务体验方面显得略显不足。

其次，消费者的购物习惯也在发生变化。越来越多的人倾向于通过手机应用程序进行购物，而聚美优品的APP用户体验相对落后，缺乏个性化推荐功能，难以吸引年轻用户的注意力。

最后，品牌形象的塑造也是一个重要因素。聚美优品曾以美妆产品为主打，但近年来在品牌营销和宣传上未能保持持续创新，导致品牌影响力逐渐减弱。此外，产品质量问题也时有发生，影响了消费者对品牌的信任度。

综上所述，聚美优品之所以不再火爆，主要是由于市场竞争加剧、消费习惯变化以及品牌形象维护不当等因素共同作用的结果。